Video-Projekt planen und umsetzen: Wir zeigen, wie's geht

Vom Konzept bis zur Kinoleinwand: Wie Sie Ihr Video-Projekt verwirklichen

Content, Content, Content ... damit erreichen Sie Menschen und Ziele. Wenn ihnen Bilder und Animationen alleine nicht mehr genügen, wird es Zeit für Bewegtbild. Für die Produktion von Videos – ob fürs Kino oder für Social Media – können Sie:

• auf bestehendes Video-Material zurückgreifen (z. B. auf Stock-Material) oder

• neues Material produzieren.

Für unsere coma-Werbespots war schnell klar: Wir wollen etwas Frisches, etwas, das zu uns passt und flexibel für die verschiedenen Plattformen funktioniert. Deshalb haben wir uns zu einer Video-Produktion entschieden. Was teuer klingt, kann bezahlbar umgesetzt werden, wenn Sie mit einer klaren Idee an den Start gehen und in der Projekt-Umsetzung flexibel agieren (Video-Projekt Schritt für Schritt umsetzen).

Ihr Video-Projekt: Diese Fragen sollten Sie sich stellen

Genau wie bei Ihrer Corporate Website, im Online Marketing und Co. ist die wichtigste Frage für Ihr Video-Projekt: Was wollen Sie erreichen? Darüber hinaus gibt es weitere Fragen, die Sie im Vorfeld klären sollten, um aus Ihrer Idee einen handfesten Plan zu entwickeln:

• Welche Botschaft möchten Sie vermitteln?

• Welche Emotionen möchten Sie in den Zuschauern wecken?

• Wo wird das Video veröffentlicht?

• In welchem Format benötigen Sie das Video?

• Welche weiteren Maßnahmen sind geplant (Landingpage, Online Marketing, Social-Media-Kampagne, Plakate)?

• Soll es auch Kurzversionen („30-Sekünder“) für Social Media geben?

• Sollen am Set Fotos entstehen (z. B. für die Landingpage, Kampagne, Plakate etc.)?

• Wer setzt das Video um (Drehbuch, Organisation, Produktion, Post-Produktion)?

Gerade bei der letzten Frage heißt es: Seien Sie ehrlich – und kreativ. Kann ein Hobby-Fotograf aus dem Team wirklich ein Video-Projekt meistern? Woher nehmen Sie das Equipment? Wer organisiert Darstellerinnen und Drehort? Wer konzipiert das Drehbuch, wer schneidet das Video usw.?

Wie entsteht ein Werbespot?
So planen, produzieren und verbreiten Sie Bewegtbild

Sie wissen, was Sie sagen wollen, aber nicht, wie? Halten Sie die gewünschte Botschaft so konkret wie möglich fest. Oder definieren Sie ein konkretes Ziel (z. B. Bewerbungen) oder eine Vision („Unser Werbespot soll Menschen begeistern und zum Lachen bringen.“). Dann sollten Sie ein Team aufbauen und gemeinsam auf Ideen-Jagd gehen. Scrollen und schauen Sie sich durch Filme, Videos, Social Media, gehen Sie durch Buchläden oder Ausstellungen, machen Sie einen Ideen-Workshop. Welcher Stil gefällt, welche Idee können Sie adaptieren?

3. Dreharbeiten planen – und durchführen

Ihre Idee steht, das Team ist heiß, das Drehbuch ist abgestimmt: Es ist Zeit, die Dreharbeiten konkret zu planen. Das kann in Eigenregie oder durch einen Dienstleister erfolgen – je nachdem, wie umfangreich die Video-Produktion ist:

Eine Video-Produktion für Social Media ist meist mit weniger Aufwand verbunden als z. B. ein Werbespot fürs Kino – wie bei uns. Wir hatten zum Glück das fantastische Team von Lindwurm Film an unserer Seite, das sich um Drehbuch, Drehort und Darsteller gekümmert haben.

Sie wollen die Dreharbeiten selbst planen und durchführen? Dann stehen folgende Punkte auf Ihrer To-do-Liste:

• Auswahl des Kamerateams

• Organisation des Equipments

• Auswahl und Koordination der Drehorte (wichtig dabei: Wetterfestigkeit, Beleuchtung, Genehmigungen für Drehs auf öffentlichen Plätzen oder in Gebäuden)

• Make-up, Kostüm und Catering organisieren

• rechtliche Vereinbarungen mit den Dienstleistern und Darstellern

Eindrücke von den Dreharbeiten für die coma Werbespots

4. Postproduktion: Sichten, Schnitt und Korrekturen

In der Postproduktion macht sich Ihre gute Vorbereitung bezahlt: Sie wissen, für welche Formate und Plattformen (Social Media, Websites, Kino, Media Ads etc.) Sie Ihr Video oder Ihren Werbespot benötigen. Nachdem die Dreharbeiten abgeschlossen sind, wird Ihr Bewegtbild in Form gebracht. Das heißt: Material sichten und schneiden sowie Ton und Bild finalisieren.

Bei der Auswahl des passenden Schnittprogramms sollten Sie darauf achten, dass es ausreichend Funktionen bietet. Auch hier lohnt es sich, vorher mit einem Video-Profi zu sprechen – oder den Schnitt von diesem durchführen zu lassen.

Sobald der Schnitt abgeschlossen ist, folgt die Nachbearbeitung von Bild und Ton. Im besten Fall hat das Film-Team bereits beim Dreh auf die richtigen Einstellungen geachtet, damit der von Ihnen gewünschte Stil bzw. die gewünschte Stimmung rüberkommt.

Außerdem kommt bei der Postproduktion die Musik ins Spiel. Wie soll das Video untermalt werden, benötigen Sie Soundeffekte, welche Musik können Sie wie nutzen (lizenzfrei bzw. entsprechende Rechte kaufen)? Gerade die Auswahl der Musik kann viel Zeit und Nerven kosten. Planen Sie entsprechend Ressourcen und Know-how ein.

5. Video oder Werbespot veröffentlichen – und feiern

Bis zu diesem Schritt hat Ihr Video-Projekt Sie und Ihr Team sicher viel Arbeit und Schweiß gekostet. Jetzt geht es darum, Erfolge zu feiern und zu genießen: Ihr Video oder Werbespot darf in die Welt.

Möchten Sie Ihren Film nur einem kleinen Kreis von Kunden zeigen oder ihn auf Ihrer Website einbetten? Dann reicht es aus, ihn auf einer Plattform wie YouTube oder Vimeo hochzuladen. Das spart Speicherplatz auf Ihrem Server und macht das Teilen leicht.

Möchten Sie eine größere Zielgruppe erreichen? Dann kann jetzt Ihre Online- oder Social-Media-Kampagne starten bzw. Ihr Spot im Kino Premiere feiern. Auch Messen, Events oder Branchen-Wettbewerbe sind eine gute Möglichkeit, um Ihr Bewegtbild zu präsentieren und zu verbreiten. Gut also, wenn Sie bereits bei Planung, Dreh und Schnitt an alle Formate gedacht haben.

Wichtig ist: Bitte beachten Sie bei jeder Veröffentlichung die Urheberrechte (Musik, Persönlichkeitsrechte etc.) und dokumentieren Sie Genehmigungen schriftlich.