DIGITAL MARKETING RANKINGAUTOMOTIVE 2020
Die digitalen Auftritte der deutschen Automobilzulieferer im Test
Der coma Report "Digital Marketing Ranking 2020" bewertet die digitalen Außenauftritte der umsatzstärksten deutschen Automobilzulieferer. Folgende Bereiche haben wir untersucht: UX, Technik, SEO, Social Media, Datenschutz/DSGVO-Konformität und Employer Branding.
Die Automobilbranche erlebt derzeit einen massiven wirtschaftlichen Einbruch, der ein Umdenken notwendig macht. Sie steckt in der Krise und mit ihr der B2B-Sektor der Automobilzulieferer.
„Gerade die Zulieferer wurden über viele Jahre vom Boom in der Automobilindustrie mitgezogen. Sie leiden schon jetzt und auch in den nächsten Jahren besonders unter den Folgen eines grundlegenden Wandels und Umdenkens in der Branche. Umso wichtiger ist es für den B2B-Sektor, aus dem Schatten der Mutterbranche zu treten und selbst zu glänzen.”
Dass es enormes Optimierungspotenzial im digitalen Auftritt der Branche gibt, zeigt unser Ranking. Die teilweise besorgniserregenden Detailergebnisse dürften bei so manchem Marketing- und Technikspezialisten für ungläubiges Staunen sorgen:
Über 10 % der untersuchten Webseiten bieten keine mobile Version
Ein Viertel der Webseiten verfügt über kein Tracking
Ein Viertel der Unternehmen ist in keinem sozialen Netzwerk präsent
Nur 12 % haben einen Blog oder vergleichbare Contentangebote
Auf 80 % der Websites werden H-Tag-Hierarchien nicht korrekt eingesetzt
Eines der größten Mankos und gleichzeitig bester Ansatzpunkt für eine schnelle Verbesserung sehen unsere Experten in der strategischen Contentgenerierung.
Storytelling ist das A und O des digitalen Marketings. Es spielt nicht nur beim Aufbau der Arbeitgebermarke eine wichtige Rolle, sondern ist vielmehr der zentrale Hebel, um ein stringentes Gesamtbild einer Marke oder eines Unternehmens zu schaffen.
„Am Ende steht auch im B2B-Bereich ein Mensch, der emotional begeistert und überzeugt werden muss!”
Spannend für alle Websitebetreiber ist auch das top aktuelle Thema der DSGVO konformen Umsetzung, Untersuchungsbestandteil des Reports.
„Ein sauberes Consent Management ist ein absolutes Must-Have für Webseitenbetreiber. Gut aufgestellt sind allerdings noch die Wenigsten – da macht die Automobilzulieferer-Branche (Test-Note im Bereich Consent Management/ DSGVO-Konformität: 3,8) leider keine Ausnahme. Nicht erst seit dem EuGH Urteil vom 1.10.2019 zur Cookie-Einwilligungspflicht arbeiten die Unternehmen mit Hochdruck an einer Lösung. Das merken wir auch deutlich an der extrem gestiegenen Nachfrage nach der Usercentrics CMP.”
Die TOP 20 Automobilzulieferer
