Landal GreenParks bindet Kunden ein,
um das Urlaubs-Angebot zu optimieren
Der Mittelpunkt liegt im Web
Der Ferienpark-Anbieter und holländischer Marktführer Landal GreenParks wendet sich mit seinem Angebot verstärkt an deutschsprachige Kunden. Um die Qualität seiner Ferienparks zu beweisen und um die vielfältigen Freizeitangebote vorzustellen, bietet Landal insgesamt einhundert Urlaube zu zehn verschiedenen Themen seinen Kunden zum gratis Test an. Über ein halbes Jahr lang können sich Interessierte als Urlaubs-Tester bewerben, dabei verteilen sich auch die Test-Urlaube innerhalb des Aktionszeitraums. So entsteht schnell der erste Content, der auf die Aktion aufmerksam macht und weitere Bewerber generiert. Mittelpunkt der Aktion ist die Microsite www.urlaubstestergesucht.de auf der sich die Gäste informieren und direkt bewerben können.
Die Mischung macht’s – Social Media und Webkampagne im Mix.
Auf der Microsite können sich potentielle Tester bewerben, erfahren alles Wissenswerte rund um die Themen der verschiedenen Testurlaube und können auch die Testergebnisse der bereits Verreisten lesen. Die Seite wird mit einer Bannerkampagne unterstützt. Auf der Facebook-Fan-Seite von Landal GreenParks findet sich ebenfalls eine Bewerbungsmöglichkeit. Auch die von den Urlaubern geschriebenen Testberichte werden auf Facebook dargestellt, angepasst an die Eigenheiten des Mediums durch Kommentarfelder, Like- und Share-Buttons und die Integration der Facebook-Galerien zur Darstellung der Urlaubsbilder. Zur Bewerbung der Facebook-Seite werden sowohl themenspezifische und getargete Facebook Engagement-Ads und Standard-Ads eingesetzt, als auch die Integration des Social Graphs auf der Microsite in Form von Fanbox und Like- und Share-Buttons.
Den Ablauf vereinfachen ist kompliziert
Die Tester werden von Landal nach verschiedenen Kriterien ausgewählt. Um den Gästen viele Möglichkeiten zu geben, sich dem Landal-Team vorzustellen, wurde ein Backend entwickelt, in dem die Bewerber sowohl eigene Materialien einstellen und hochladen können, als auch über Links zu ihren Präsenzen wie Fotoalben oder Blogs in Social Media Kanälen Material zur Verfügung stellen können. Für den Kunden Landal bietet das Backend eine zahlreiche Möglichkeit an Filtern. Die Organisation von einhundert Reisen muss gemeistert werden. Ein weiteres Backend steht den ausgewählten Urlaubstestern während und nach ihrem Test-Urlaub zur Verfügung. Dort können sie ihre Urlaubsbilder entweder hochladen oder öffentliche Alben verlinken, natürlich Fragen zu ihrem Urlaub beantworten und auch editieren und bearbeiten.
